Nel 2026 un sito web costa indicativamente da 1.500 € per una landing page a oltre 25.000 € per un e-commerce o un portale su misura con integrazioni, mentre un sito aziendale con blog e design su misura si colloca di solito tra 6.000 e 12.000 €. A decidere il prezzo sono poche variabili: quante pagine e funzioni servono, quanto è su misura il design, chi prepara i contenuti, quali integrazioni sono previste e cosa succede dopo il lancio. Qui sotto trovi le fasce per tipo di sito, come si legge un preventivo serio, come confrontarne tre e cosa resta quasi sempre escluso.
Le cifre che seguono sono stime nostre sul mercato italiano nel 2026, utili per avere un ordine di grandezza. Non sono un listino e non sono i prezzi di My Web Lab: il costo di un progetto lo stabilisce solo un preventivo costruito su quel progetto.
- Landing page singola: da 1.500 a 3.000 €.
- Sito vetrina di 5-8 pagine: da 3.000 a 6.000 €.
- Sito aziendale con blog e design su misura: da 6.000 a 12.000 €.
- E-commerce su Shopify o WooCommerce, fino a circa 200 prodotti: da 5.000 a 10.000 €.
- E-commerce o portale su misura con integrazioni con ERP o CRM: da 12.000 € in su, spesso oltre 25.000 €.
A queste si aggiungono i costi che continuano dopo la messa online, sempre come fasce indicative:
- Dominio: da 10 a 20 € l'anno.
- Hosting: da 0 a 50 € al mese per un sito vetrina.
- Manutenzione continuativa affidata a professionisti: tra 100 e 500 € al mese, secondo il perimetro.
Perché i prezzi di un sito web variano così tanto?
Perché sotto il nome «sito web» si vendono lavori molto diversi. Un tema acquistato e adattato con i tuoi testi e un progetto disegnato e sviluppato da zero possono avere lo stesso numero di pagine e costare uno un multiplo dell'altro. Le voci che spostano il preventivo sono sempre le stesse:
- Pagine e modelli di pagina: conta meno il numero di pagine che il numero di layout diversi da progettare. Dieci pagine servizio con la stessa struttura possono richiedere meno lavoro di cinque pagine tutte diverse.
- Design: adattare un tema, disegnare un progetto su misura con wireframe, grafiche per desktop e smartphone e un piccolo sistema di componenti, oppure aggiungere animazioni e interazioni avanzate sono tre livelli di lavoro diversi.
- Contenuti: testi scritti da te o da un copywriter, foto che hai già o un servizio fotografico, video.
- Funzioni e integrazioni: moduli, prenotazioni, aree riservate, collegamenti con CRM, gestionale o ERP.
- Lingue: ogni lingua in più porta traduzioni, controlli sui layout e pagine da mantenere.
- SEO e migrazione: impostare le basi tecniche è una cosa; se sostituisci un sito che già porta visite servono anche la mappa dei redirect e i controlli che proteggono il posizionamento.
- Accessibilità: progettare secondo le linee guida WCAG richiede più attenzione, ed è un obbligo se vendi online ai consumatori e non sei una microimpresa.
- Chi fa il lavoro: un freelance, un piccolo studio o un team con più figure hanno costi e responsabilità diverse.
A Milano trovi fornitori in tutte queste fasce, dal freelance alla grande agenzia. La città del fornitore incide meno di quello che c'è dentro il preventivo, ed è lì che conviene guardare per primo.
Cosa deve contenere un preventivo serio?
Un preventivo serio ti dice cosa compri, chi lo fa e cosa succede se qualcosa va storto. Se dopo averlo letto hai ancora dubbi su uno di questi tre punti, è incompleto. Queste sono le voci da cercare:
- Perimetro: elenco delle pagine e dei modelli di pagina, funzioni incluse, lingue.
- Design: cosa viene consegnato, come wireframe, grafiche per desktop e smartphone, componenti, e quanti giri di revisione sono compresi.
- Tecnologia: su cosa è costruito il sito, se parte da un tema esistente o è sviluppato su misura, quale pannello avrai per aggiornare i contenuti.
- Contenuti: chi scrive i testi, chi fornisce foto e video, entro quando devono arrivare perché il progetto non si fermi.
- SEO tecnica: titoli e descrizioni, sitemap, dati strutturati, redirect dal vecchio sito se esiste, e un obiettivo di prestazioni misurabile, come le soglie dei Core Web Vitals indicate da Google.
- Collaudo e lancio: prove su telefoni e browser diversi, verifica dei moduli, messa online, configurazione di Search Console e Analytics.
- Formazione e garanzia: come imparerai a usare il pannello, cosa copre la garanzia dopo il lancio e per quanto tempo.
- Proprietà e accessi: dominio intestato alla tua azienda, accessi da amministratore, codice e file grafici a fine lavoro.
- Dati personali: se il fornitore gestirà dati dei tuoi clienti, per esempio i messaggi del modulo di contatto, serve un accordo che lo nomini responsabile del trattamento, come prevede l'articolo 28 del GDPR.
Il preventivo accettato diventa la base del contratto, quindi ogni voce deve ritrovarsi lì. Le clausole da controllare, dalla proprietà del codice alle condizioni di pagamento, sono nella guida al contratto di sviluppo web.
Come si confrontano tre preventivi?
Il primo passo arriva prima di riceverli: manda a tutti lo stesso brief per il sito web, con obiettivi, pagine, contenuti, priorità e vincoli. Se ognuno quota un sito immaginato a modo suo, il confronto è impossibile.
Quando arrivano, mettili in una tabella con le voci sulle righe e i fornitori sulle colonne, e segna per ciascuna voce se è inclusa, esclusa o non menzionata. Chiedi a tutti di ripartire il lavoro per fase, cioè design, sviluppo, contenuti, SEO e collaudo: è la domanda che mostra dove un prezzo è alto perché il lavoro è di più e dove è basso perché qualcosa manca. Poi guarda oltre il foglio:
- Portfolio: i siti mostrati sono online, veloci e paragonabili al tuo per complessità? Chiedi di poter sentire un cliente.
- Chi lavora al progetto: design e sviluppo sono fatti internamente o affidati ad altri? Chi sarà il tuo referente?
- Metodo: ti hanno fatto domande sul brief o hanno risposto con un prezzo e basta?
- Promesse: diffida di chi garantisce il primo posto su Google o risultati certi in poco tempo. Google stesso spiega che alcune modifiche hanno effetto in poche ore e altre richiedono mesi.
Tra freelance e agenzia la differenza di prezzo riflette spesso una differenza di competenze coinvolte e di responsabilità sul risultato. Il confronto completo, con i casi in cui conviene l'uno o l'altra, è nella guida web agency o freelance.
Cosa resta quasi sempre fuori dal preventivo?
Molte sorprese arrivano da voci che nessuno ha escluso per iscritto. Controlla sempre come sono trattate queste:
- Testi, traduzioni e caricamento dei contenuti oltre una certa quantità.
- Foto, video e licenze di immagini, caratteri tipografici, temi o plugin a pagamento.
- Hosting, dominio, caselle email e servizi esterni come newsletter o prenotazioni, con i loro abbonamenti.
- Per un e-commerce: piano della piattaforma, app aggiuntive, commissioni sui pagamenti, caricamento del catalogo.
- Integrazioni non previste all'inizio e modifiche fuori dal perimetro concordato.
- Revisioni oltre quelle incluse.
- SEO continuativa, campagne pubblicitarie e manutenzione dopo il lancio.
Una voce esclusa non è un problema, se lo sai prima e puoi confrontarla. Se stai valutando un negozio online, le voci specifiche sono spiegate nella pagina sulla realizzazione di e-commerce.
Quanto costa il sito dopo il lancio?
Oltre a dominio e hosting, la spesa che pesa di più nel tempo è la manutenzione. Un sito è software esposto su internet: temi, plugin e componenti ricevono aggiornamenti di sicurezza, e anche il linguaggio su cui gira ha una scadenza, perché ogni versione di PHP riceve aggiornamenti per un periodo limitato. Chiedi che il preventivo dica cosa comprende la manutenzione: aggiornamenti, backup, monitoraggio, piccoli interventi sui contenuti.
Metti in conto anche il lavoro per portare visite, perché il sito non genera contatti da solo il giorno del lancio. SEO, campagne e contenuti nuovi sono attività separate dalla realizzazione, con costi propri. Un servizio di gestione del sito copre la parte tecnica; chi si occupa del resto va deciso prima.
Quando un preventivo basso finisce per costare di più?
Un prezzo basso non è un problema in sé: per una landing page o un sito vetrina semplice può essere del tutto giusto. Diventa caro quando dietro ci sono scelte che pagherai dopo:
- Un tema generico presentato come design su misura, che non potrai modificare senza rompere qualcosa.
- Nessuna mappa dei redirect quando sostituisci un sito che porta visite. Per gli spostamenti di sito Google indica di reindirizzare gli indirizzi vecchi ai nuovi uno per uno; senza, rischi di perdere il traffico che avevi.
- Dominio o account intestati al fornitore: se il rapporto finisce, recuperarli può diventare complicato. Il regolamento del Registro .it attribuisce al registrante la responsabilità della registrazione e dell'uso del dominio, quindi è a nome tuo che deve stare.
- Nessuna documentazione e nessun accesso al codice, così il prossimo fornitore dovrà ricominciare da zero.
- Nessun collaudo su telefono e nessuna base SEO: problemi che emergono dopo, quando correggerli costa di più.
Il confronto giusto è sul costo complessivo nel tempo, cioè realizzazione, manutenzione ed eventuali rifacimenti, più che sul numero in fondo al preventivo.
Per un preventivo sul tuo progetto, e non su una fascia, raccontaci cosa ti serve dalla pagina sulla realizzazione di siti web, meglio ancora con un brief. Abbiamo realizzato oltre 150 progetti, dai siti vetrina agli e-commerce.
Domande frequenti
Quanto costa un sito web professionale nel 2026?
Indicativamente da circa 1.500 € per una landing page a oltre 25.000 € per un e-commerce o un portale su misura con integrazioni, secondo la complessità. Sono fasce di mercato stimate e non un listino: il costo reale dipende da pagine, design, contenuti, funzioni e integrazioni previste.
Perché due agenzie danno preventivi così diversi per lo stesso sito?
Perché di solito non stanno quotando lo stesso lavoro. Cambiano il numero di pagine progettate, quanto il design è su misura, chi scrive i testi, la SEO inclusa, il collaudo e la garanzia dopo il lancio. Mandare a tutti lo stesso brief e chiedere il dettaglio delle voci rende le differenze leggibili.
Quali costi ci sono dopo la messa online?
Dominio, hosting, eventuali licenze di temi, plugin o servizi, manutenzione e aggiornamenti di sicurezza, backup e nuovi contenuti. Conviene chiedere che il preventivo li elenchi separatamente dalla realizzazione, indicando cosa comprende la manutenzione.
Un sito web costa di più a Milano che nel resto d'Italia?
A Milano, come altrove, trovi freelance, piccoli studi e grandi agenzie con prezzi molto diversi tra loro. Più della città conta cosa è incluso nel preventivo: design, contenuti, funzioni, SEO, collaudo e assistenza dopo il lancio.
Il dominio e il sito sono miei dopo averli pagati?
Dovrebbero esserlo, ma va scritto nel contratto. Il dominio deve essere registrato a nome della tua azienda, e il preventivo deve indicare chi possiede codice, file grafici e accessi da amministratore alla fine del lavoro.
